市場營銷計(jì)劃書范文內(nèi)容
1)營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。
2)營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)
①營銷宗旨：以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。
②產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。
③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：
拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性; 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購; 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。
④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。
⑤廣告宣傳：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象
3)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。
這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。
4)方案調(diào)整。
這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場的反饋及時(shí)對方案進(jìn)行調(diào)整。
營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍
5)結(jié)束語。
市場營銷計(jì)劃書范文快捷鍵
Ctrl+Home：縮小顯示比例時(shí)移至預(yù)覽首頁
Ctrl+End：縮小顯示比例時(shí)移至最后一張預(yù)覽頁
Alt+Ctrl+M：插入批注
Ctrl+Shift+E：打開或關(guān)閉修訂
Alt+Shift+C：如果“審閱窗格”打開，則將其關(guān)閉
F6：從程序窗口中的一個(gè)任務(wù)窗格移動(dòng)到另一個(gè)
Ctrl+Tab：菜單活動(dòng)狀態(tài)時(shí)，移到任務(wù)窗格
Tab或Shift+Tab：任務(wù)窗格活動(dòng)狀態(tài)，選擇該任務(wù)窗格中的下一個(gè)或上一個(gè)選項(xiàng)
Ctrl+空格鍵：顯示任務(wù)窗格菜單上的整個(gè)命令集
Shift+F10：打開選中庫項(xiàng)目的下拉菜單
空格鍵或Enter：執(zhí)行分配給所選按鈕的操作
Home：選擇庫中的第一個(gè)項(xiàng)目
End：選擇庫中的最后一個(gè)項(xiàng)目
Page Up：在選中的庫列表中向上滾動(dòng)
Page Down：在選中的庫列表中向下滾動(dòng)
小編推薦：
市場營銷計(jì)劃書范文模板為免費(fèi)模板，下載即可獲得源文件，可供您編輯修改替換。華軍軟件園還提供網(wǎng)絡(luò)營銷方案范文、營銷方案案例范文下載。
您的評論需要經(jīng)過審核才能顯示
有用
有用
有用