會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇發(fā)表演講指出：“創(chuàng)立于1968年的艾菲獎(jiǎng)致力于支持擁護(hù)實(shí)效營(yíng)銷的實(shí)踐者，聚焦具有實(shí)效的營(yíng)銷作品, 鼓勵(lì)實(shí)效營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)者間的對(duì)話。艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)作為一個(gè)全新的獎(jiǎng)項(xiàng)，希望用技術(shù)賦能來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的呈現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)不斷成長(zhǎng)和發(fā)展，讓甲方更知道效果營(yíng)銷的重要性，讓乙方擴(kuò)大自己的服務(wù)范圍，讓平臺(tái)擁抱更多的參與者。”
緊接著華為消費(fèi)者BG云服務(wù)部Ads業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)負(fù)責(zé)人Allen分享了華為終端的發(fā)展?fàn)顩r，華為終端1+8+N的全場(chǎng)景硬件生態(tài)，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)。華為面向全球持續(xù)構(gòu)筑 HMS（Huawei Mobile Services）生態(tài)、華為終端云服務(wù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)，并通過HUAWEI Ads 平臺(tái)為合作伙伴提供高品質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，提升廣告主的銷售轉(zhuǎn)化。
隨后，云動(dòng)時(shí)代副總裁陳勇增代表公司分享了HUAWEI Ads在效果營(yíng)銷領(lǐng)域的探索與成果，他表示，云動(dòng)時(shí)代作為HUAWEI Ads 的核心代理商，見證了HUAWEI Ads的起步和發(fā)展，對(duì)HUAWEI Ads有深入的認(rèn)知和了解，積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，云動(dòng)時(shí)代一直都引領(lǐng)中國(guó)手機(jī)生態(tài)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。針對(duì)目前市場(chǎng)現(xiàn)狀和客戶痛點(diǎn)，云動(dòng)時(shí)代聯(lián)手HUAWEI Ads在效果營(yíng)銷領(lǐng)域始不斷探索，為廣告主提供一套降本增效、提升ROI 的智慧營(yíng)銷解決方案。
在華為軟件+硬件+技術(shù)+平臺(tái) 的智慧生態(tài)體系下，利用華為手機(jī)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)，解決廣告主營(yíng)銷鏈路斷層問題，通過構(gòu)建全鏈路營(yíng)銷體系，做到多場(chǎng)景觸達(dá)方案來提升廣告銷售轉(zhuǎn)化。后疫情時(shí)代，利用華為智能負(fù)一屏、全局搜索、快應(yīng)用服務(wù)等眾多資源，在不打開任何APP的場(chǎng)景下即可觸達(dá)用戶，助力汽車、旅游、電商等客戶縮短轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)最短鏈路，高效轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷升級(jí)
隨后的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)由大中華區(qū)艾菲總裁主持，HUAWEI Ads 產(chǎn)品部部長(zhǎng)Simon，去哪兒網(wǎng) CMO黃小杰，云動(dòng)時(shí)代副總裁陳勇增共同參與，分別從營(yíng)銷升級(jí)、技術(shù)賦能、共贏生態(tài)三個(gè)層面進(jìn)行深度探討。對(duì)于今年疫情對(duì)效果營(yíng)銷行業(yè)帶來的影響，與會(huì)專家一致認(rèn)為在一定程度上激發(fā)了用戶需求，催化并加速了部分行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
HUAWEI Ads產(chǎn)品部 部長(zhǎng)：
華為智慧生態(tài)不斷升級(jí)，HUAWEI Ads用戶規(guī)模、流量資源不斷提升，HUAWEI Ads已成為中國(guó)最大的終端媒介平臺(tái)，為廣告主提供更多更優(yōu)質(zhì)的用戶和流量。 系統(tǒng)大數(shù)據(jù)及平臺(tái)能力升級(jí)，不斷推出OCPX、RTA、轉(zhuǎn)化跟蹤等技術(shù)手段，助力廣告主更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)用戶，降低獲客成本，提升客戶后端轉(zhuǎn)化。
去哪兒網(wǎng) CMO 黃小杰：
要運(yùn)用好廣告平臺(tái)開放新的的數(shù)字化的能力賦能我們自身的業(yè)務(wù)營(yíng)銷，與旅游業(yè)務(wù)結(jié)合找到最精準(zhǔn)的潛在用戶，提供匹配的投放策略，提高整體的投放效率。 去哪兒和華為全場(chǎng)景智慧軟件生態(tài)結(jié)合以及未來5G硬件終端的技術(shù)的運(yùn)用，通過科技賦能旅游，在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面進(jìn)行創(chuàng)新，滿足用戶個(gè)性化和場(chǎng)景化體驗(yàn)的需求，給旅行用戶帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)，會(huì)使旅行產(chǎn)品的營(yíng)銷升級(jí)到一個(gè)新的時(shí)代。
云動(dòng)時(shí)代 副總裁 陳勇增：
充分利用HUAWEI Ads 系統(tǒng)大數(shù)據(jù)和歷史投放數(shù)據(jù)，為廣告主提供目標(biāo)用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在用戶的數(shù)據(jù)洞察，通過媒體投放數(shù)據(jù)分析，給廣告主提供更加精細(xì)化的人群標(biāo)簽和用戶行為分析，結(jié)合華為 Ads 的資源流量狀況，給廣告主提供更加高效的營(yíng)銷推廣策略。 未來基于硬件生態(tài)系統(tǒng)，打通用戶鏈路，解決營(yíng)銷鏈路斷層問題?？s短營(yíng)銷鏈路，快速觸達(dá)用戶，提升轉(zhuǎn)化效率，驅(qū)動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)。
嘉賓們的分享和總結(jié)將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮，在大家的意猶未盡中迎來本次沙龍的尾聲。 自此，2020艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)華為專場(chǎng)線下沙龍會(huì)宣告圓滿落幕。期待在未來效果營(yíng)銷的賽道上，見證更多像有HUAWEI Ads的平臺(tái)能創(chuàng)造更加輝煌的成績(jī)！
