此次會議旨在通過專家解碼效果營銷市場新趨勢，解讀華為營銷資源新優(yōu)勢，以及成功案例的剖析，力求在未來的市場中實現(xiàn)全場景智慧化，貼心觸達。
會議吸引了來自百度、阿里、新浪、搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷等各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)參與。華為與云動時代在本次大會中攜手各合作伙伴，共同探索新商業(yè)的智慧營銷之道，迎勢啟航。
解碼效果營銷新形態(tài) 貼心觸達
林劼-華為消費者云服務(wù)開放平臺部部長
會上，華為消費者云服務(wù)開放平臺部部長林劼從華為終端愿景，戰(zhàn)略和形象，以及華為智能終端用戶兩方面做了詳細介紹。他指出，華為是全球領(lǐng)先的ICT基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，致力于用數(shù)字世界構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界。
華為在通信網(wǎng)絡(luò)、IT、智能終端和云服務(wù)等領(lǐng)域為客戶提供有競爭力、安全可信賴的產(chǎn)品、解決方案與服務(wù)，堅持圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，厚積薄發(fā)，推動世界進步。
華為全球品牌影響力不斷攀升，在2018世界五百強排名72，2019年全球最具價值品牌500強排名12，深得消費者的喜愛和信賴。戰(zhàn)略上，致力于打造智慧化終端體驗入口，同時實行雙品牌運營，調(diào)性區(qū)隔打動多樣化目標人群。市場上，穩(wěn)居中國智能手機市場份額第一，占比29%，擁有3億智能終端國內(nèi)月活用戶；2019年全球智能手機市場份額第二 ，占比19%，增長50%，其智能終端國內(nèi)月活用戶3億（國內(nèi)女性用戶超1億），主要為高學(xué)歷高收入高消費的優(yōu)質(zhì)用戶，覆蓋各線城市高端人群。
華為消費者云服務(wù)PPS客戶運營總監(jiān)從新資源、新形態(tài)為切入點，進一步闡述了效果營銷全面升級理念。首先是效果營銷資源升級，華為聚合原生服務(wù)，多款A(yù)PP與用戶自然交互，提供智能服務(wù)，信息貼心觸達，同時開放效果營銷資源矩陣，月活用戶達3億。其次是效果營銷場景升級，信息流、應(yīng)用推廣、Banner、激勵視頻、開屏、焦點圖等多個位置能根據(jù)用戶喜好與客戶需求，精準觸達目標人群，最終完成資源聚合、場景升級和高效轉(zhuǎn)化的模式。
在精準觸達目標人群方面，采取豐富獨特的數(shù)據(jù)，深度理解用戶，基于APP全生命周期的行為數(shù)據(jù)進行人群挖掘，面對不同營銷訴求，使用APP行為標簽精準定向。系統(tǒng)級的LBS廣告服務(wù)，激活LBS定向勢能，更加精準觸達目標。同時DMP致力于打破數(shù)據(jù)孤島，提升行業(yè)整體價值；以人群洞察輔助投放策略，打造營銷閉環(huán)。
解讀技術(shù)應(yīng)用新趨勢 優(yōu)量智享
華為消費者云服務(wù)PPS產(chǎn)品總監(jiān)展示了全新的OAID體系，因EMUI 將于10.0版本禁用IMEI，后IMEI時代，華為OAID將為商業(yè)合作伙伴提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，OAID將成為廣告場景的唯一用戶標識符。
廣告標識符（OAID）具備設(shè)備首次啟動立即生成，已有80%+設(shè)備穩(wěn)定支持，并持續(xù)增長，安卓終端通用，易用性、穩(wěn)定性強，可通過SDK或終端接口獲取等特點，華為計劃于2019年12月全面啟用OAID。
AI賦能營銷也將應(yīng)用于華為終端以達到數(shù)據(jù)精準歸因及精細化運營。轉(zhuǎn)化跟蹤作為三大核心能力的首要任務(wù)，特推出PPS轉(zhuǎn)化跟蹤方案，這是一種使用終端能力，幫助廣告主完成應(yīng)用下載廣告投放后的轉(zhuǎn)化監(jiān)測方案，且無需廣告主集成SDK，僅通過一個TrackingID，即可完成整個APP推廣的轉(zhuǎn)化鏈路的監(jiān)控。其中，轉(zhuǎn)化跟蹤參數(shù)具有無埋點精細歸因、管理便捷、防覆蓋和自動歸因報表四大特點，能夠幫助用戶快速完成轉(zhuǎn)化跟蹤應(yīng)用。在PPS轉(zhuǎn)化跟蹤能力拓展方面，通過歸因分析、用戶經(jīng)營、再營銷實現(xiàn)華為終端全渠道數(shù)據(jù)閉環(huán)與反哺營銷的核心價值，并對全渠道轉(zhuǎn)化進行分析洞察，留存監(jiān)控全渠道用戶增長，媒體貢獻一目了然。
這是科技創(chuàng)新推動改變的時代，而效果營銷，除了創(chuàng)新，也應(yīng)該更高效。據(jù)華為消費者云服務(wù)PPS設(shè)計總監(jiān)介紹，華為將推出維納斯創(chuàng)意制作工具，保證設(shè)計質(zhì)量，提高投放效率。在品質(zhì)方面，該工具基于格式塔原理的版式、圖片計算的風(fēng)格化版式、圖片顯著性與構(gòu)圖原則、智能取色，配色的風(fēng)格化的計算進行設(shè)計；另一方面，針對投放效率，則采用美學(xué)智能裁圖、多尺寸適配、積木化的H5設(shè)計與提供海量設(shè)計模板等，通過不斷研究多方向打通并簡化廣告投放流程，從常規(guī)的3-5天縮短為0.5-1天。
剖析成功案例新思路 一站解決
趙秀芹-搜狐新聞渠道總監(jiān)
效果營銷強調(diào)效果，它不應(yīng)該只有理念和愿景作為支撐，更應(yīng)該能經(jīng)受住多方市場的考驗落地實施。因此在PPS投放案例分享環(huán)節(jié)，搜狐新聞渠道總監(jiān)趙秀芹展示了搜狐新聞在華為PPS推廣與運營經(jīng)驗，并提出應(yīng)順著流量方向，概率論選渠道，從而達到渠道價值最大化。通過搜狐新聞與華為的合作，看到PPS多層次用戶觸達的能力、高于整體均值的數(shù)據(jù)質(zhì)量與合理的運營投放策略。同時華為PPS注重用戶定向策略，滿足高內(nèi)容品質(zhì)的精準用戶投放需求，最后表示華為人高關(guān)注、高配合度是取得目前效果的主要原因之一。
跟隨偉大 必將創(chuàng)造偉大
陳勇增-云動時代副總裁
作為華為的全國兩家獨代之一，云動時代副總裁陳勇增向大家介紹了云動時代創(chuàng)立五年來的發(fā)展歷程，結(jié)合場景付費、智能分發(fā)、數(shù)字營銷三大業(yè)務(wù)板塊，總結(jié)出獨到的PPS效果推廣服務(wù)解決方案。云動時代秉承“數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)，流量改變未來”的服務(wù)理念，以流量資源、技術(shù)平臺、商業(yè)運營這三大核心競爭力與100+華為PPS運營服務(wù)團隊，引領(lǐng)了中國手機生態(tài)營銷。同時利用智能大數(shù)據(jù)投放平臺，本著為客戶提供BEST ROI的服務(wù)理念，已經(jīng)積累了400+的客戶的服務(wù)經(jīng)驗。華為PPS從最初的更新頻繁階段，到如今的智能化精準定向?qū)崿F(xiàn)了質(zhì)的飛躍，云動時代緊跟步伐，實現(xiàn)了從盲投到智能化投放的進階。在運營服務(wù)能力上，云動時代也能精準把握用戶標簽，高效匹配媒介資源，將華為PPS流量價值最大化，使得營銷全面升級，品效雙驅(qū)，解決品牌信任度和用戶留存問題。在全場景、全鏈路中精細化投放策略，提升效率與效果。
李其飛-華為消費者云服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展部部長
大會最后，華為消費者云服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展部部長李其飛為本次會議做出總結(jié)陳詞。華為真正做到了以實現(xiàn)客戶需求為基準，全方位兼顧，華為終端云服務(wù)生態(tài)體系也愈加繁榮。目前，華為在全球擁有5億用戶，國內(nèi)3億，良好口碑下的高用戶忠誠度處于行業(yè)領(lǐng)先地位，全力實現(xiàn)全場景智慧化，助力品牌與消費者真誠對話。
科技改變世界，選擇成就未來，云動時代將一直攜手華為PPS為客戶創(chuàng)造更高價值，共建開放共贏的創(chuàng)新生態(tài)，共同創(chuàng)造偉大。
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